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荣枯代谢 弥见其新——浅谈现代主义及后现代主义设计

一 现代主义及后现代主义的特征“闲云潭影日悠悠,物换星移几度秋”。在历经威廉· 莫里斯倡导的工艺美术运动(Crafts and ArtsMovement)之后,20世纪西方设计领域相继出现了两大流派:即现代主义及后现代主义。现代主义设计的基础是功能主义,主张形式遵循功能(Forms Follow Function)。德国现代主义设计大师D·拉姆斯

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全球化影响下的现代艺术设计

全球化是我们当前议论最多的话题之一,不论你是否情愿,它都将对你,对你的生活,或者你所从事的工作和专业产生巨大的影响。我们曾经很热烈地讨论过全球化对科学与技术,对文化与艺术的种种影响。作为科学与技术、文化与艺术载体的现代设计,也不可避免地受到全球化的巨大影响。问题的关键不在于全球化对现代设计产生多大的影响,而在于我们怎样应对这种来自全球化阴影。● 对全球化的再认识今天竭力鼓吹全球化的始作俑者是美国人

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论广告人格化

摘 要:广告人格既涵容广告人的人格,也涵容广告活动的人格化特征,前者是广告个体特征,后者为广告群体人格特征,二者的统一与互补是为广告人格。广告人格是制约广告活动、广告行为和广告作品的一个具有决定性意义的重要变量。广告人格是在众多广告活动中产生和形成的,借助广告行为和广告作品体现出来的。广告人格具有鲜明的社会性和时代性,社会主义广告道德构成我国广告人格的重要内核,对培养和树立广告理想人格具有重要意义

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论广告创意

在我们生活的这个商业社会中,广告充斥着每个角落。这些广告有的平庸无奇有的却表现独特、新意怡人,从而给人们留下深刻印象。而产生如此差别的原因,除了设计、制作方面的因素外,广告创意不平的高低也是一个极其重要的因素。

广告策划之后,广告活动就进入了实质性的创意阶段。此时,广告创作者要考虑的是如何充分、艺术性地表达阐释广告主题的问题。成功的广告战略首先来自不同凡响的卓越 创意。创意是引起消费者注意,激发消费者购买欲望的驱动力。

一、广告创意内涵

(一)什么是广告创意。随着我国经济持续高速增长、市场竞争日益扩张、竞争不断升级、商战已开始进入“智”战时期,广告也从以前的所谓“媒体大战”、“投入大战”上升到广告创意的竞争,“创意”一词成为我国广告界最流行的常用词。“ Creative ”在英语中表示“创意”,其意思是创造、创建、造成。“创意”从字面上理解是“创造意象之意”,从这一层面进行挖掘,则广告创意是介于广告策划与广告表现制作之间的艺术构思活动。即根据广告主题,经过精心思考和策划,运用艺术手段,把所掌握的材料进行创造性的组合,以塑造一个意象的过程。简而言之,即广告主题意念的意象化。

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包装设计不是一般的平面设计

“包装设计不是一般的平面设计。”这原本是无须争论的问题。然而,目前国内高等美术与设计院系的部分教授和一些从事包装设计的专业人员,在理论上却大声疾呼包装是平面设计,强调包装属于平面设计范畴,用平面设计的理念进行包装设计教学与进行包装设计评价,以至有的省级包装技术协会还将原有的“包装设计委员会”更改为“平面设计委员会”,将包装设计引向单纯追求平面视觉艺术设计的歧途。这种理论与行为上的片面误导,造成一些艺术设计专业的青年教师和设计人员及在校学生对包装设计存在认识上的混乱,直接影响到包装设计工作与包装设计教育健康有序的发展。为此,本文拟就包装设计与平面设计在概念上的异同关系进行讨论,以正本清源。 

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未命名文章

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