6月16日,78岁的中国官方国家通讯社新华社,开始到成立刚刚一年多的新媒体开心网上“偷菜”啦!对开心网的用户而言,点开首页的“新华社电视”,就可以看到由新华社即时发布的电视新闻。

“偷菜”是开心网(kaixin001.com)上一个游戏的名字,据说最近在白领间很流行。昨天,在新华社新闻大厦举行的合作仪式现场,“偷菜”是个被频繁引用的流行词。

新华社副总编辑兼音视频部主任吴锦才说,看重的是目前几千万的开心网网民。当天,新华社给自己发的新闻通讯的通稿标题是《新华社电视:进驻开心网,寻找“粉丝”群》。

今年3月1日,新华社视频专线正式播出。这是与新华社文字新闻线路、图片新闻线路并列运行的视频新闻播发线路,每天24小时滚动播发。

新华社6月16日的通稿说:“新华社电视进驻中国SNS的领先网站开心网,就是期望在几千万开心网网民中打造自己的“粉丝”,逐渐形成忠实的目标用户。”

SNS,被称为社交网站,是互联网媒体的新形式。目前,国内的开心网、校内网、占座网、若邻网等都属于此类;新浪、搜狐等网站也在开发此类功能。

开心网总经理程炳皓对中国青年报记者说:“新华社电视成为开心网的第一个机构用户。我们和平面媒体的合作,也在沟通中。”

程炳皓在“新华社通稿”里说:“作为一家社会娱乐网站,我们正在寻找提升的道路。”

新华社电视与开心网有过一次双方称为“精彩”的合作。新华社说,在今年5月12日汶川地震一周年的直播报道中,新华社音视频部把部分内容放到开心网上。从5月11日清晨6时推出,到13日下午下线,该专题留言达63万条。新华社说,作为传统电视报道进入新媒体的一种探索,这些“均为实名留言、正面内容。”

在新华社电视和开心网合作的背后有个美国样板。新华社说,美国有线电视网(CNN)与社交网站Facebook自合作以来,目前已有39万名“粉丝”,他们可以每时每刻对CNN的电视节目发表自己的看法。

曾有报道说,新华社获国家授命,要从图片文字通讯社,逐步转型为24小时的视频新闻台,目标是成为“中国的CNN”,扩大中国在国际社会上的话语权和影响力。

吴锦才说:“传统电视利用社交网站的交互、评论功能和人气,提升自身的影响力,已成为电视传媒的一种新趋势。我们就是要用一种‘开心’的形式,突显新华社的电视报道风格,让人们‘开心’地收看新华社的电视新闻节目。”

新华社电视如何和中央电视台竞争?吴锦才说:“我们李从军社长给新华社电视定的调是:错位竞争,全面服务。在内容采集方面,确实会有竞争,但是我们做的是通讯社电视,就像路透社和美联社做的电视新闻一样。”

程炳皓说,开心网从2008年3月开始上线,自己投了300万元启动资金。2008年7月,有了第一轮风险投资进入。第二轮资金正在商谈中。

开心网类社交网站的盈利模式尚在摸索中。程炳皓说,他的公司中目前只有两名员工做广告销售。“可以透露的是,在2008年12月,我们广告上线的第一个月,广告额有100多万元。”

吴锦才说,本次合作“让娱乐与主旋律接轨”的同时,还有一个重要目的,就是探索与网络等新媒体合作所产生的新的报道方式及商业运作模式。

对于这次合作,匿名网友的评价很“开心”:“新华社这么严肃的单位名称,竟然和开心网这么搞笑的名称连到一起,真是时代变了。”

今年48岁的路透社全球总编辑史进德(David Schlesinger)说:“面对互联网新媒体,我总问自己是不是太老了?”他说:“我们这代人喜欢报纸,而我们的下一代或几代,获得信息的方式可能完全不同。我们必须考虑到他们的习惯。”(本报记者 王尧 实习生 王博静)

来源:中国青年报